Moschino: шутить всегда и везде.
Сейчас бы его назвали хипстером, а тогда в восьмидесятых говорили, что он - клоун от моды. Он возвысил эпатаж до уровня искусства. Он провозглашал: «Не можешь быть элегантным - стань экстравагантным» и шил элегантные платья прекрасного кроя, украшенные воротниками из мягких игрушек, дополняя их шляпой, собранной из тех же мишек. Он призывал: «Fuck fashion, let's dress» (к черту моду, давайте одеваться) и выпускал коллекции одежды, тут же становившейся модной. Он говорил: «Хорошего вкуса не существует» и делал чарующие ароматы. Он предупреждал: «Показы мод могут быть опасны для вашего здоровья» и демонстрировал на подиуме коллекцию за коллекцией. Он иронизировал и пародировал известные бренды, в то время как его собственный набирал обороты, словно паровой каток, едущий с горы. Он - это Франко Москино.
В 1967 году семнадцатилетний Франко, любивший рисовать и мечтавший о живописи, оставил родительский дом ради обучения в Академии изящных искусств в Милане. Обычное, в общем, дело. Но учеба стоила денег, а их не хватало - тоже весьма распространенное явление. И Москино находит себе подработку в качестве иллюстратора моды. Вполне возможно, мир обрел бы великого художника-живописца, если бы рисунки Франко не попались на глаза Джанни Версаче, который в 1971 году пригласил Москино на работу в свой модный дом в той же должности иллюстратора. Проработав бок о бок с маститым мэтром шесть лет, Франко перешел в Cadette, но уже в качестве модельера. Именно там году он в 1981 познакомился с Росселлой Джардини, которая стала его другом, его партнером, его музой.
В 1983 году Франко создал свою собственную компанию, назвав ее Moonshadow, позднее бренд поменял название, получив имя основателя - Moschino. Франко, хорошо узнавший за 12 лет мир моды, откровенно иронизировал над ним, порой доходя до неприкрытого сарказма. Он украсил джинсовую мини-юбку пластмассовой яичницей. Вместо нашитого на изнанку ярлычка с брендом, он делал футболки с огромным принтом «Moschino». На классическом пиджаке он писал «Дорогой жакет». Он выпустил на подиум мадам Моду в виде женщины-вампира, которой постоянно нужны новые жертвы. Иронично ужасаясь ценам на брендовые вещи, он создал линию «Cheap and Chic» (по-русски мы бы сказали «Дешево и сердито», но в дословном переводе - дешево и шикарно).
Именитые кутюрье хватались за голову, публика среднего возраста впадала в ступор, зато молодежь была в восторге и мчалась в магазин, чтобы купить Moschino. А Франко продолжал «чудить и развлекаться», выпуская сперва джинсы и прет-а-порте, потом вечерние туалеты, женское белье, мужскую одежду, обувь, духи. «У меня есть все!- говорил он, - Не бойтесь только эти вещи носить. В один прекрасный день вы повеселитесь на славу, когда случайно выйдете из дома в туфлях от разных пар. Давайте, и это только начало!»
Да, это было только начало. Увы, но конец Франко Москино наступил слишком рано. Он умер в возрасте 44 лет в 1994 году. Но бренд Moschino жив и поныне. Он по-прежнему шутит и иронизирует, все больше расширяя сферу своих интересов, куда вошли солнцезащитные очки, детская одежда, часы, аксессуары. Расширяя ассортимент, Moschino раздвигает рамки своего присутствия в мире. Купить одежду и духи от Москино можно в Европе и Азии, Северной и Южной Америке, 80 фирменных магазинах и более трех с половиной тысячах отделов в мультибрендовых торговых центрах. Если же говорить о России, то наша страна уже давно стала добрым другом для Moschino. Росселла Джардини неоднократно приезжала в Москву, бутики бренда находятся в нескольких российских городах, а интернет-магазин предоставляет возможность купить Moschino тем, кто живет в отдаленных районах.
Подобно тому, как великолепный крой одежды прятался за эпатажной формой, духи Moschino за озорной упаковкой и ироничными названиями скрывают прекрасные волнующие ароматы. Начало парфюмерной коллекции положил сам Франко в 1987 году. Адресована она как молодым, так и зрелым, но не утратившим вкуса к жизни и оптимизма мужчинам и женщинам. Здесь так же, как в одежде, присутствует линия с более низкой стоимостью. Женские духи от Moschino искрятся и завораживают своей игривостью и сексуальностью (Cheap and Chic I Love Love). Или успокаивают волшебным дуновением цветочного аромата (Moschino Cheap and Chic). Или свежими и нежными нотами создают ощущение легкости и воздушности (Cheap and Chic Light Clouds). Какой бы образ ни создавал парфюм от Москино, он всегда очаровательно оптимистичен, чуточку загадочен, и волнующе прекрасен.
Мужские духи от Moschino - это современный мужчина, искренний и эмоциональный, верный друг и надежный партнер, жизнерадостный и открытый глубоким чувствам. Он может не быть хипстером, но и мейнстрим ему мало интересен. У него всегда свой путь.